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2014年(第四届)全国年货购物节总结报告

  “全国年货购物节”是北京福彩赛车pk10赔率(以下简称“中商联”)精心组织的促进消费、繁荣市场的大型节庆会展活动。按照党的十八届三中全会精神、国家“十二五”规划关于扩内需、促消费的要求和《商务部关于进一步做好扩大消费工作的通知》的精神,中商联广泛联合了各地政府部门、行业组织、会展机构、零售商、商品市场、供货商、服务商、酒店酒家、特色街区以及新闻媒体,共同来做好这件惠及众多老百姓的实事。年货节举办四年来,不断推陈出新,内容更加丰富,深受群众欢迎,消费者得实惠,企业增效益。

  2014年(第四届)全国年货购物节(以下简称“年货节”)从2013年12月开始,在2014年元旦、春节和元宵节期间,在北京、上海、天津、重庆、武汉、石家庄、济南、郑州、合肥、西安、成都、杭州、银川、西宁等全国百余城市同步进行。年货节围绕“欢乐购物,品质生活,促进消费,服务民生”的主题,将公益活动与商业活动相结合,既充分关心特困家庭、社会福利机构的老年人、残疾人、贫困儿童和孤儿等弱势群体,发布《关于年货购物节期间展销物品捐赠贫困儿童公益活动的倡议书》,开展献爱心、送温暖活动;强化食品安全,发布《2014年(第四届)全国年货购物节加强食品安全倡议书》,发放《食品安全手册》,进行食品安全讲座、检测等;结合当地民俗特色,采取民俗活动表演、年文化产品展销等方式,宣扬我国传统年文化,促进年文化的复兴和创新;同时,也努力做好年货精品展销会、欢乐购物嘉年华、欢喜团圆年夜饭及商业街、购物中心、老字号、农贸批发市场等专项活动,增强商家之间、商家与消费者之间的联动,促进商贸合作,扩大节日消费,使消费者购买到称心如意的年货,享受到优质服务,为扩大节日消费,繁荣“元旦、春节”期间全国市场发挥了积极作用。

  现将本届年货节情况总结报告如下:

  一、总体情况

  本次年货节共吸引了全国20多个省、自治区、直辖市的100多个城市的政府部门、商会(行业协会)、展览机构和各类企业的热情参与。其中:年货展16个,连锁零售企业(含购物中心)逾千家,酒家酒店1900多家,商业街20多条,老字号企业580多家,农贸批发市场1家。

  (一)举办“年货精品展销会”活动的城市有:天津市、上海市、济南市、武汉市、西安市、石家庄市、合肥市、郑州市、银川市、三门峡市、池州市、龙岩市、临沂市、滕州市等16个城市。

  (二)参与“欢乐购物嘉年华”活动的知名商业企业有:国美电器、TESCO乐购、物美集团、武商集团、中百集团、北国人百集团等大型连锁零售企业。

  (三)参与“欢喜团圆年夜饭”活动的国家级酒家酒店有:便宜坊、聚德华天、丰泽园、东来顺、功德林、晋阳饭庄、安多集团、咸亨酒店、重庆天之味等。

  (四)参与“商业街专项活动”的知名商业街有:成都琴台路、成都优品天地、成都宽窄巷子、天津南市食品街、天津古文化街、无锡崇安寺、开封市鼓楼商业文化街区、武汉江汉路商业街、楚河汉街等。

  (五)参与“中华老字号专项活动”的企业或品牌有:菜百、全聚德、北京工美集团、桂发祥、老凤祥、稻香村、牛栏山、老北京冰糖葫芦(红螺食品)、同和居、峨嵋酒家、五芳斋等。

  (六)参与“购物中心专项活动”的企业有:万达广场、北京华贸购物中心、华联商场、嘉茂商场等。

  (七)参与“农贸批发市场专项活动”的市场有:浙江新农都实业有限公司。

  二、各项活动主要特点及显著成效

  (一)年货精品展销会

  年货精品展销会由中商联会展部负责组织。本届年货展取得了圆满成功,展览总面积达28万平方米,其中:济南3.6万平方米,西安4.6万平方米,郑州2万平方米,天津1.5万平方米;各地参展企业总数7000多家,品牌企业参展的比例在逐年提高;各地年货展成交金额为36亿多元,其中仅济南、西安、郑州三地成交就达14亿元。年货展板块的配套活动,“送温暖活动”、“食品安全宣传”和“年俗文化创新展示”等活动均取得了显著成果,亮点与特色更加突出,受到各地展商、参展企业和消费者的普遍欢迎。与前三届相比,各地年货展办展水平持续提升,规模更大、质量更高、服务更好,真正实现了让各地百姓置办年货、开心购物、放心消费、欢喜过年的目的。

  1.自办年货展取得突破性进展。按照中商联领导关于自办年货展的要求,会展部和中商联商务咨询有限公司合作,选择在安徽省合肥市,联合安徽美展国际管理有限公司,共同直接参与自办合肥年货展,取得了明显成效。本次活动展出面积12000平方米,汇聚了意大利、法国、西班牙、波兰、澳大利亚、马来西亚、泰国、香港、台湾等国家和地区以及来自全国各地和安徽省16个地市的200多家参展商和10000多种名优商品展示销售,特装展示面积达5000多平方米。会展部与中商联商务咨询有限公司共组织了100多家企业和20多名专业采购商代表参加展会,自招面积达到总面积的三分之一。活动期间,展会现场秩序井然有序,气氛十分火爆,据展馆门禁系统数据显示,共有6万人次消费者到展场选购商品。

  2.活动品质稳步提升。各地联办年货展的规模稳步壮大,会展的品质越来越高,对参展商的吸引力越来越大,参展商的资质也越来越好,由于年货展的品种全、价格优、气氛浓、服务好,年货展在各地影响力越来越大,在天津、济南、郑州等许多地方的年货展已经成为百姓必须光顾的盛会。

  天津年货展,不仅吸引了天津本地的知名品牌参展,全国各地的名企名品也悉数亮相。另外,还组织开展了“2014天津古文化街新春年货市场”、“南市食品街新春年货市场”、“天津劝业场、中原百货、滨江购物中心迎新春购物节”等专题活动,历时一个多月,开至元宵灯节,深受当地百姓和游客欢迎。

  济南年货展,继续延用上届“一会双展”的模式,分别在济南国际会展中心和济南舜耕国际会展中心举办,会期历时15天,不仅山东本地的龙头企业齐聚亮相,还吸引了来自北京、上海等20多个省市,以及港澳台地区和韩国、法国等多个海外国家,共计1242家企业参展,接纳观众42万人次,成交额超过4.5亿元,成为“好客山东、美丽泉城”一道不可或缺的年庆风景。

  郑州年博会,展览面积20000平方米,较上届增加了5000平方米;除了国内各地特色年货外,还汇集了韩国、伊朗、巴基斯坦以及中国香港、台湾等国家和地区150余家企业的产品;河南省民委首次参与,组织省内百余家清真食品企业组成的清真食品一条街,省内清真名企伊众、天方公司等产品供不应求。

  3.新意创意层出不穷。在前三届年货展成功的基础上,各地年货展组委会根据本地的实际情况,积极开拓创新,广开思路,开门办展,充分发挥联合优势,整合资源,联合推进,做出了自己的特色,为第四届年货展顺利举办增色添彩,为今后各地年货展的持续发展探索了一条新路径。

  济南年货会,组委会和济南广播电视台合作,在展会前期济南广播电视台七大频道同时强力造势,采用快板书、图片演示、文字流码等多种广告形式,全方位,多角度,对年货会进行大力宣传;展会中期,多个频道以追踪采访参展企业的形式对展会做了广泛、深入的报道,使百姓时时了解展会近况,第一时间获取最新、最全面、最有效的展会讯息,并向广大市民推荐各地名优特产;展会后期,电视台在保留以前所有宣传形式的同时,民生栏目全力播报,使广大市民与年货会通过电视紧密的联系到了一起。通过济南电视台对本届年货会进行的最贴近民生的全方位、深层次的宣传推广,为年货会营造了良好的舆论氛围,推动了年货会的高效运作,从而保证了展会旺盛的人气,确保了参展客商良好的参展效果,成就了品牌盛会、特色盛会、规模盛会的良好口碑。

  郑州年博会,组委会与河南河南省民委合作,将河南省百余家清真食品企业引进展场,形成清真食品一条街吸引了众多百姓品尝采购,省内清真名企积极参与,在展览期间企业供不应求,其中永达、大用等诸多清真产品,最后几天连续多次补货,依然无法满足群众旺盛的购买需求。清真食品的加入大大丰富了年博会的产品结构,拓宽了老百姓的购物选择,更加贴切了老百姓的过年购物需求,同时也为河南省清真食品企业提供了又一个很好的营销平台。另外,组委会利用年博会的平台效应,将河南省最大的电子商务企业——幸运商城请进来,与河南省清真食品行业合作,引导帮助河南清真食品行业企业利用电子商务平台和展会平台二个平台,积极主动开拓市场。

  (二)欢乐购物嘉年华

  欢乐购物嘉年华由中商联市场部组织进行。本次嘉年华吸引了国美、TESCO乐购、物美集团等上千家大型连锁零售企业和区域商贸企业参与,更加注重现场过年祥和氛围的营造,通过举办各具特色的节庆年货展销、促销活动,开设特色年货销售专柜,既满足了老百姓日益多样化的年货需求,提升了老百姓的生活品质,商家在活动期间的销售额也得到明显的提升。

  物美集团在2014年1月1日至2月14日全国年货节期间,组织96家大卖场参加,满足超过3000万人次的购物需求。作为首都商业企业,物美一直致力于满足百姓日常生活需要,提高百姓生活品质。在年货节期间,物美的主要活动为:会员积分年终返利活动、满158元加1元换购活动和春节晚场满500元送100元礼卡活动。顾客在享受物美超值缤纷活动的同时可享受多种特价的促销方式:惊爆、会员独享商品、会员超值换购、品类折扣、品牌厂商周活动、整箱特价、均一价、半价、第二件5折等。物美实行的多种特价商品促销方式、优惠活动,最大化的满足了顾客享优惠的需求,顾客得到的实惠正是凸显了物美的经营理念:天天物美,永远价廉,同时也为年货节锦上添花,为首都人民提供了更多的年货选择。

  为加强节日气氛、拉动内需增长并为顾客营造一个良好的购物体验,特易购乐购(中国)投资有限公司积极响应中商联的号召,于2014年春节期间,在旗下“Tesco乐购”门店配合举办购物嘉年华活动,通过扩大供货数量、加强促销力度、延长营业时间、提供Tesco乐购专供商品等方式,为顾客提供方便和优惠,营造一个良好的春节购物氛围。春节期间,特易购在全国门店掀起了丰富多彩的主题促销活动,以近千种年货商品以及多样化的惊喜折扣为顾客奉上丰富多彩的年货大礼。为加强年货节活动的力度,门店对比去年增加了近五分之一的面积用来陈列新年主题商品,Tesco乐购专供商品也为年货节的节日气氛增加了不少助力。同时,特易购还通过顾客短信、报纸、移动电视、电视广告和电梯广告等多种媒介于新年期间进行大力宣传促进年货消费。除此之外,特易购更是用购物券活动等多种方式回馈顾客,烘托春节年货购物氛围。活动自2014年1月初开展以来,受到市场和消费者的良好反馈,通过年货节的活动,Tesco乐购门店在新年期间全国范围客流同比增长1.3%,客单价在全国范围也有明显增高。

  (三)欢喜团圆年夜饭

  欢喜团圆年夜饭由中商联行业发展部和全国酒家酒店等级评定委员会(以下简称“评委会”)组织进行。评委会要求各地酒家酒店发挥国家钻级酒家在春节市场的引领作用,拉动春节餐饮消费市场,促进餐饮行业的健康发展,引导大众化消费的走向。

  1.丰富百姓餐桌,把年货带回家。为增进商家与商家之间、商家与消费者之间的互动、互信,扩销促销,全国评委会办公室与北京市餐饮协会联合举办了“2014年(第四届)全国年货购物节活动之北京欢喜团圆年夜饭外带礼盒展示活动”的启动仪式。活动中,东来顺、丰泽园、便宜坊、华天集团等近50家餐饮企业代表齐聚丰泽园饭庄,纷纷拿出自己的看家本领(外带礼盒套餐)进行展示,品种繁多,各具特色。

  2.演绎美好生活,用美食回馈广大消费者。为积极支持年货节活动,重庆市商业委员会牵头主办了“重庆品牌餐饮企业特色宴席巡回展销”活动。这次特色宴席展以年夜饭宴席展为主,共有100多家企业参加。此次宴席展的最大特点是:“落实国家相关的规定,以满足百姓消费为重点”,以高端政务、商务宴请消费为主的餐饮企业,竞相推出大众宴席,价格普遍比平常优惠20%-40%,吸引了不少市民前来参观订购,受到了广大老百姓的热烈欢迎,实实在在的为广大市民带来了实惠。

  3.营造服务环境,构建和谐的节日市场。唐山市商务局为迎接2016年世界园艺博览会的成功举办,以广大餐饮企业争创钻级酒家为契机,炼内功做好年夜饭供应。要求各区、县商务局以及各餐饮企业积极落实2014年年夜饭促销活动,为广大百姓奉献上质优价廉的、丰盛的、满意的年夜饭。同时,积极倡导文明餐桌行动,厉行节约,反对浪费,把“不剩饭、不剩菜”作为一把尺子,落实到餐桌上。

  4.打造喜庆氛围,满足年夜饭消费市场。浙江省注重利用节庆市场,开发菜点新品、营造节庆氛围,通过超值服务和真诚回馈,满足老百姓节春节年夜饭消费的需求。以国家级酒家和重点餐饮企业为载体,推出了各种促销活动,全方位满足不同层次消费需求,以优质的服务、放心的食品、优美的环境和良好的节庆氛围,为广大市民融造一个欢乐、祥和、安全的年夜饭氛围。

  5.转型发展,春节期间餐饮市场依然火爆。随着廉政各项规定的深入落实,春节期间,多数餐饮企业特别是高端餐饮企业加快转型,合适的菜品、实惠的价格给餐饮行业带来新的发展生机。根据商务部监测,正月初一至初七(1月31日至2月6日),全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元,比去年春节黄金周增长13.3%。从各地商务部门公布的监测数据来看,监测的大众化餐饮企业在春节黄金周期间的增幅普遍在15%以上,而包括中高端餐饮企业的监测数据平均增幅在10%左右。

  6.多种形式,满足老百姓对年夜饭的需求。今年的年夜饭市场的需求依然旺盛,为了缓解年夜饭需求的局面,参与活动的国家钻级酒家和重点餐饮企业纷纷转变经营方式,推出不同标准的年夜饭套餐,品种多样的半成品礼盒,利用信息化手段加强网络订餐等,最大程度的满足消费者的需求,带动了春节的餐饮消费高峰。

  (四)商业街专项活动

  商业街专项活动由中国城市商业网点建设管理联合会步行商业街工作委员会(以下简称“商街委”)组织进行。商街委精心策划,确保落实,在有关省市区政府、商务主管部门、商业街管理机构的大力支持下,按照年货节组委会统一要求,相继在开封市鼓楼文化商业街区、成都市青羊区特色街区和无锡崇安寺商业街区隆重举行了年货节商业街专项活动启动仪式,中商联、网联会、商街委领导受邀参加启动活动,并授予以上三条街区“2014年(第四届)全国年货购物节示范商业街”称号。

  1.2013年12月24日,2014年(第四届)全国年货购物节、开封市鼓楼文化商业街区发展座谈会暨欢乐购物节启动仪式,在开封市鼓楼区正式启动。中商联党委副书记安惠民向开封市鼓楼文化商业街区授予“2014年(第四届)全国年货购物节示范商业街”牌匾。自2013年12月23日至2014年2月15日止,以鼓楼商业文化街区区域内的书店街、马道街步行街、鼓楼街、寺后街、大润发超市广场、三毛时代广场、三毛美美百货、振河商业城为载体,国家、省、市、区、街联动,开展一系列年货展销、促销购物,及鼓楼地下商业街、鼓楼夜市开市等文化活动,从而增强商业文化街区文化氛围,提高鼓楼商业文化街区品位,扩大鼓楼商业文化街区影响力,营造喜庆、祥和的节日氛围,进一步促进鼓楼商业文化街区建设、发展。据不完全统计,年货节四大展区和展场客流量达480万人次,累计销售额达9188万元,同期增长3288万元,同比增长 18.2%。

  2.成都市青羊区特色街区办公室按照中商联统一部署,积极策划方案,将青羊区6条特色街区纳入到年货节活动中,进行整体运作,紧扣“新春购·特色年”主题,历时60余天,达到了促进消费、繁荣市场、展示形象、树立品牌的目的。2013年12月27日,启动仪式在青羊区琴台路特色街区隆重举行。中商联刘建沪副会长向青羊区特色街区授予“2014年(第四届)全国年货购物节示范商业街”牌匾。活动期间,琴台路、宽窄巷子、文殊坊、金沙、太升路、优品天地的管委会结合街区实际,突出街区特色,开展了“最好的商品、最优的价格、最好的服务”惠及市民和游客的优惠酬宾;在春节期间,精心营造,悬挂彩旗、吊旗、灯笼、布缦、中国结等,打造喜庆、庄重、大气、古朴的街区节日氛围。据统计,本届年货节6条街区共接待市民和游客1365余万人次,较去年增长11%,实现销售收入109089万元,较去年增长10%。

  3.2014年1月4日,“2014年(第四届)全国年货购物节暨中国著名商业街——无锡崇安寺第七届年市”开幕式在无锡崇安寺二泉广场隆重举行。中商联会长张志刚、江苏省委常委、无锡市委书记黄莉新、无锡市委常委、常务副市长黄钦、无锡市崇安区委书记刘亚民等领导出席仪式并讲话。网联会会长梁任堪向无锡崇安寺商业街区授予“2014年全国年货购物节示范商业街”牌匾;商街委主任韩健徽向无锡崇安寺商业街区授予“中国著名商业街”牌匾。本届崇安寺年市举办了深受消费者欢迎和商家积极参与的“新春商贸年货大街、‘非遗’文化民间手工艺展演、台湾民俗风情美食嘉年华、韩国身临其境魔幻3D画展、‘马上有戏’闹元宵”等活动,还以秦淮民俗花灯为亮点,增加了游艺区活动、2014贺岁集邮文化展览、消费者保护知识、税法宣传选公益活动,以统一的形象和主题,丰富的内容、多样的形式展现在锡城群众面前,打造崇安寺跨年消费热点,带动商贸文化繁荣。本届年货节节和年市持续至正月十五元宵节。

  (五)中华老字号专项活动

  中华老字号专项活动由中商联中华老字号工作委员会组织进行。全国共有580多家中华老字号企业参加了2014年年货购物节,销售额达18.2亿元,同期增长8%。

  1.2014年老字号企业研发的新产品突出了老字号企业的文化特色,结合“马上有福”等甲午马年为主题的生肖文化产品,象征着“中国梦”新一年的到来,寓意深刻、喜庆祥和,体现出了传承和创新相结合的卖点。北京工美集团设计研发出了“一马当先”、“马年贺岁金”、“马上赢”金扑克牌等系列产品投放节日市场。北京菜市口百货股份有限公司生肖题材的黄金饰品热销,由于金价相对便宜,销售人员为顾客搭配一款“马上有好运”的编织金饰,很多人把小件金饰品当成了过年的“压岁钱”。

  2.中华老字号餐饮企业承载着独特技艺、服务理念和中华民族传统餐饮文化精髓,是弥足珍贵的自主品牌,在2014年春节年夜饭的活动中,老字号餐饮企业举办了具有既体现中华民族传统文化,又体现餐饮文化特色的甲午马年欢喜团圆年夜饭。

  3.在武汉2014(第四届)全国年货节展会上,武汉市老字号企业纷纷携“新品”亮相。武汉盛锡福带来了30多种新款女士帽,长生堂包下展位为护肤品做推广,同时推出了新品,除了一款洗发水外,其他五款均是美容新护肤品,部分还未上市,武汉五芳斋还推出了深受市民欢迎的汤元节。

  4.中华老字号时尚创意大赛获奖作品展暨中华老字号杯石头剪刀布PK打擂赛成功举办。中商联中华老字号工作委员会和北京市西城区商务委员会联合举办了“中华老字号时尚创意大赛”,并与中央电视塔合作举办了“2014年年货购物节中华老字号时尚创意大赛获奖作品展”。展览时间于2013年12月25日开始,2014年2月15日结束,地点位于中央电视塔二层展厅。获奖作品展凝聚了老字号企业的传承文化,展示了老字号企业的创新理念,体现了老字号企业发展思路,发挥了老字号企业在产品和包装时尚创新的示范作用。中商联中华老字号工作委员与中央电视塔还于2014年1月30日(除夕)至2月5日(初六),在中央电视塔一层迎宾大厅,举办了“2014年全国年货购物节(中华老字号杯)石头剪刀布PK打擂”赛。邀请春节期间来中央电视塔观光的旅游者,选择自己喜爱的老字号产品,向“擂主”发起挑战,获胜者免费赢取相应的奖品。活动期间共接待全国各地游客8万多人次,客流同比上升6%。

  (六)购物中心专项活动

  购物中心专项活动由中商联购物中心专业委员会组织进行。北京华贸购物中心、华联商场、嘉茂商场、万达广场等全国各地购物中心、百货商场共同加入到2014年(第四届)全国年货购物节,开展包括名品?食尚优惠大集、购物中心特色街、年货精品展销会等多种形式的特色活动。

  北京华贸购物中心在年货节期间推出“马年新春,你惠有福”、“喜庆灯谜会”、“浪漫对对碰”等相关主题活动,为消费者送上新年喜庆和福气。吉祥映象(北京)贸易有限公司于2013年 12月 21日至2014年2月14日在华联商场、嘉茂商场、万达广场共同举办年货产品特卖活动,同期举办“2014年台湾生活精品市集”和“名品?食尚优惠大集”活动。活动以“台湾市集”为基础,在购物中心内逐个推出极具区域特色主题风情节,概念上囊括了区域历史、文化、艺术以及民族特色。活动期间同期重磅推出名品折扣、台湾名优食品、全国各地特产、外贸大集、精品箱包、服装服饰等优惠展销活动,反响热烈。

  (七)农贸批发市场专项活动

  农贸批发市场专项活动由中国蔬菜流通协会组织进行,浙江新农都实业有限公司积极响应,深度参与,承办了第二届浙江年货展、萧山区第五届名特优年货展,从2014年1月10日至15日,为期6天。

  本届年货展以“赏民俗、寻年味、购年货”为主题,充分展示全国丰富的农业资源优势和名特优农产品。本次展会以新农都物流中心3号区块会展中心为主体,各市场区块全面促销,开设了美食节、民俗活动的相关区域。新农都会展中心年货展设5个展厅,展出面积25000平米,830个标准展位,汇聚了来自全国各地的近千家企业近万种农产品。

  据统计,本次年货展吸引了超过25万人次的消费者前来购物,总成交额超过2.2亿元,36家媒体对展会进行了全方面的轮番报道。特别是来自广西、青海、新疆、贵州、云南等省外的优质农产品,在年货展上持续热销,不少的参展商带来的货源在13日就已售罄,成为此次年货节最大亮点之一。特别值得一提的是,展会特意举办了兄弟省市名优产品落户浙江的对接会,来自桂林、柳州、台湾、新疆等多个外省参展商与新农都达成了合作意向,将长期落户新农都,不少参展商向新农都表示,希望以后能经常参与新农都的大型商展活动。本届年货展的成功举办,既让杭城市民体验了传统年俗的味道,又享受了一站式购买物美价廉好产品的乐趣,同时也加强了市场商户与消费者的联系,提升了新农都品牌的知名度和含金量。

  三、主要经验做法

  (一)各级领导高度重视,组委会加强活动的策划组织,保障了年货节的成功举办

  本届年货节继续得到商务部市场体系建设司的重点支持,中商联领导亲自主抓指导年货节方案策划和各项筹备实施工作,组委会精心组织实施,邀请多家国家级行业协会参与协办,争取到业内企业的资金支持,确保了活动的品质和成功举办,年货节的影响力和公信力比上届得到加强。

  年货节启动仪式于2013年12月21日上午在天津市南市食品街举行,中商联会长张志刚、第十四届天津市人大常委会副主任王述祖、中国下一代教育基金会副理事长沈建国、商务部市场运行和消费促进司副司长王斌、天津市商务委员会副巡视员胡宁等领导出席。张志刚会长和姜明、王琴华、刘建沪副会长、安惠民副书记、万文英、张长杰兼职副会长、中商联有关副秘书长多次出席了年货节在各地的10多场主题活动。

  根据中商联领导的要求,本届年货节继续设立了以中商联市场部牵头组成的年货节组委会秘书处,负责制定年货节总体方案,提出各执行承办方职责分工方案,中商联办公室、研究室、会展部、行业发展部、购物中心专业委员会、中华老字号工作委员会、中商联商务咨询有限公司、全国酒家酒店等级评定委员会和中国城市商业网点建设管理联合会、中国蔬菜流通协会、中国流通行业管理与思想政治工作研究会作为主要执行承办机构参加到组委会秘书处,密切配合,共同推进。

  同时,本届年货节还得到了中国城市商业网点建设管理联合会、中国蔬菜流通协会、中国烹饪协会、中国百货商业协会、中国连锁经营协会、中国饭店协会、中国副食品流通协会、中国肉类协会、中国纺织品商业协会、中国酒类流通协会、中国家用电器商业协会、中国美容美发协会、中国调味品协会、全国商报联合会、中国流通行业管理与思想政治工作研究会、全国酒家酒店等级评定委员会、中商联商务咨询有限公司等协会和单位的共同支持与协办。年货节特别支持单位中国银联股份有限公司、贝因美集团有限公司以给予年货节运作资金支持,并深入参与年货节的各项活动,天津津食集团为年货节启动仪式的成功举办提供了强有力的支持与配合。

  (二)广泛联合各方力量,准确定位,明确主题,为年货节成功举办奠定基础

  中商联充分发挥资源优势,广泛联合社会各方面力量来共同开展年货节各项活动,得到了各地政府、主管部门、行业组织和广大企业的积极响应和参与。由于年货节活动定位准确,并明确以“欢乐购物、品质生活、促进消费、服务民生”为主题,把人民群众追求品质生活和绿色低碳、安全消费、让利惠民、商业诚信等理念有机地结合在一起,在活动中积极贯彻国家和商务部扩大消费的要求,推出多种举措扩大节日消费,取得显著成效。

  (三)注重年文化创新,凸显年味,吸引更多老百姓踊跃参加

  春节是中华民族最重要的非物质文化遗产。“年文化”、“年味”,是中华民族的集体记忆,承载着阖家团圆、祈福祝愿、喜迎新春等传统文化内容。各地为把年货节办成人民群众迎新年、体验传统年文化、找回“年味道”的马年盛会,精心组织了丰富多彩、形式各异的年文化创新活动,探索出文化促消费、旺消费的路径,深受当地百姓欢迎。

  天津年货节组委会在天津古文化街迎新春民俗旅游活动共分为“金马迎春”民俗节庆活动、“甲午新春玉皇会”传统民俗祈福活动、“元宵灯节”三个阶段等几项活动内容。期间,商贸区各店铺经营红火、购销兴旺,街区举行了民俗文艺表演、传统民乐曲艺、民间花会等代表天津地域文化特色的活动,街上游人摩肩接踵,处处洋溢着浓郁的节日气氛。

  济南年货会组委会深入挖掘齐鲁文化精粹,集中展现传统文化风采,展会现场举办了民俗文化展演活动,邀请非物质文化遗产技艺大师现场制作表演、书法名家现场挥毫泼墨撰写春联,及剪纸、年画、捏面人、桃木雕刻等民俗文化演出。还组织了多场踩高跷、划旱船、杂技、舞龙舞狮、京剧联唱等传统文化演出活动,众多艺人前来献艺,表演艺术者个个多才多艺,技艺精湛,现场观众无不称赞叫绝,现场观众感受到浓郁的文化氛围。同时,电视台通过电视转播的形式将这场文化盛宴展现在了济南广大市民眼前,大力宣传中国传统文化,进一步弘扬了民族文化。

  石家庄年货节组委会搭建了“百姓大舞台”,特邀了河北电视台杂技频道星光灿烂艺术团现场演出,邀请名优厂家充分利用百姓大舞台,组织群众登台演唱、有奖问答、与消费者互动,既宣传了名优产品,又活跃了展场气氛,吸引了众多客流。

  西安年货会组委会在年货会会期,每天都举办春节民俗文化展演、灯谜竞猜、春联送福等一系列活动,活动门类精炼,年文化韵味郁浓,特别是关于春节的民俗灯谜竞猜活动,既增长市民的知识又有乐趣,深得市民好评,很好的营造了春节文化氛围,给市民留下了良好的口碑,打造成了具有现代文化特色和具有陕西省民俗文化特色的春节庙会。

  (四)重视社会效益,关爱弱势群体,强化食品安全,企业和群众参与根基更为牢固

  中商联要求各参与单位更加充分重视年货节的公益性,多方面开展各项公益活动,倾心关注弱势群体,获得了很好的社会反响,使得企业和群众参与的根基更为牢固。

  1.倾情奉献爱心,关爱儿童成长。在中国关心下一代工作委员会支持下,中商联及代管协会、地方商会,联合中国下一代教育基金会在年货节启动仪式上第三次发出“展销物品捐赠贫困儿童公益活动的倡议书”,号召大家让贫困儿童过好每一年、过好每一个节,得到广大参展单位的积极响应,受到各界普遍关注。

  2.强化食品安全,倡导科学安全消费。在年货节中,食品占据了非常重要的位置,而维护保障食品安全,满足百姓需求就成为了我们工作的重中之重。中商联要求各地年货节参与单位共同承担起保障食品安全的神圣责任,确保消费安全。中商联在年货节启动仪式上发出“加强食品安全倡议书”,还在各地年货节现场向广大消费者免费发放年货节组委会编印的《食品安全手册》,普及食品安全知识,使老百姓过好年、过安全年。

  3.惠民生贯穿年货节全过程。各地年货节参与单位按照年货节组委会的要求,将惠民生贯彻到组织举办年货节的全过程,将“为民、惠民、便民、利民”的宗旨体现在活动的每一个环节,把年货节办得更加贴近百姓生活。济南年货会组委会对参展企业及产品进行了严格把关,引导展商不搞虚假宣传、不聚众促销,随时接受广大消费者及组委会监督,在展场联合质检、工商、卫生等相关部门对参展商品的质量安全进行了不定时的滚动抽查,尤其食品部分,力度较大,做到认真把关,严格筛查,多管齐下,保证消费安全。西安年货展,为了方便百姓购置年货,组委会推出了“免费公交”、“小件寄存”、“购物推车”、“年货速递”、“观展导视”等现场惠民服务,同时为帮助解决“菜农卖菜难”、“市民买菜贵”的实际问题,组织了“平价蔬菜展销惠民”、“平价水果展销惠民”、“平价肉展销惠民”等惠民生活动,联合全省各地供销系统,为果农搭建了一个产销沟通的平台,组织本地大型肉制品企业在展销会上直销,方便了广大市民。武汉年货节组委会组织了32家老字号和35家加工贸易企业集体亮相,以最优惠的价格集中,最大幅度让利百姓。 

  4.“送温暖活动”持续开展。为发扬中华民族“乐善好施、扶危济困”的优良传统,大力营造和谐社会的新风尚,各地持续开展了不同形式的“送温暖活动”。郑州年博会组委会与河南省电视台、省市广播电台、报纸、网络合作开展特困家庭送温暖活动、孤儿院儿童献爱心活动、孤寡老人送年货等慈善公益活动。参加公益惠民活动的企业也比往年有明显的增加,参加爱心捐助和馈赠的企业数达到40家之多,开幕当天便为郑州市20家贫困家庭赠送了年货,博览会第一天的前5000名消费者,以后每天前1000名消费者均获得年货礼品。黄河金鲤鱼实业公司为郑州市百岁以上老人免费赠送“百岁寿诞”黄河金鲤鱼。天津年组委与天津团市委和百瑞达青年创业超市共同推出“百瑞达青年创业超市项目推广”项目,并为该项目特设了百瑞达超市推广展示和购物体验平台,引导广大青年创业者更多参与,帮助青年实现创业梦想,服务市民放心超市购物。另外,其它地方也开展了不同形式的“大型慈善义卖捐赠活动”、“新春献爱心——义捐义卖”等活动。

  (五)宣传推广向纵深推进,年货节品牌和影响力得到进一步提升

  年货节的宣传推广工作由中商联办公室、市场部及有关部门和地方政府、商会、媒体共同推进。经过共同努力,本届年货节得到了中央、各地方、商业财经以及中商联有关主管报刊等各类媒体的广泛关注和宣传报道,比上届宣传力度更大,效果更为显著,很好地提升了年货节的品牌形象和影响力,为吸引更多企业和老百姓参与到年货节中来起到了不可或缺的作用。

  1.中央及各类主流媒体争相报道年货节盛况,众多媒体纷纷转载。启动仪式邀请了中央电视台新闻频道、新华社、中国新闻社、千龙网(中国首都网)、国际商报、中国商报、中国商贸等媒体记者到会采访。央视、千龙网记者现场采访了中商联姜明副会长。2013年12月21日,新华社以“2014年(第四届)全国年货购物节拉开帷幕 全国百余城市同步举办”为标题在新华网进行报道,当天中国政府网、新浪新闻、搜狐、网易财经、网易新闻中心、中国质量新闻网、百度、大公网、腾讯财经、星岛环球网、经济日报、第一食品网、圈子等20多家媒体进行了转载。中国新闻社以“2014年(第四届)中国全国年货购物节启动”为标题在中国新闻网上进行报道,当天中国日报网、中国台湾网、新浪网、搜狐财经、大公网、星岛环球网、21CN财经、人民网、网易财经、百度、腾讯等20多家国内外媒体进行了转载。千龙网以“全国百城同步启动"2014年年货购物节"在中国首都网进行报道。不仅图文并茂,而且做了视频报道。2013年12月27日早上中央电视台新闻频道朝闻天下以“全国百城联手促销年货”为题,对年货节进行专题报道。央视网以“[视频]全国百城联手促销年货”进行报道。国际商报2013年12月24日以“第四届全国年货购物节启动”为题进行报道,国际商报网同日上网报道。中国商报12月27日以“全国年货购物节在天津南市食品街正式启动”为题在商务版进行报道,中国商网同日上网。

  3.中商联主管的17家报刊为年货节的宣传也发挥了积极作用。中商联主管报刊“中国商界、中国商人、中国商贸、全国商情、商业时代、商业文化、商场现代化、现代商业、中国食品、中国烹饪、城市建设、商业会计、餐饮世界、食品界、饭店现代化、中国化妆品、食品安全导刊”等媒体对年货节进行免费广告宣传,分别刊登在各期刊的12月或者1月份的杂志中。

  4.年货节组委会秘书处同时邀请业内专业媒体对年货节进行跟踪报道,如:中华合作时报·超市周刊、零售商学院、商业不动产等。此外,有的地方还根据当地活动特点,灵活运用与电视台紧密合作、车载电视广告、电台广播、车身广告、城市户外广告、电梯广告、派发宣传资料、张贴宣传海报、微博微信发布等形式多样的方式来广而告之消费者,吸引他们参与到年货节活动中来。

  5.为及时准确地宣传报道年货节最新信息动态,反映各地年货节的情况,中商联网站建立年货节专题报道,办公室安排专人上传信息,并在网站首页以“图片新闻”的形式报道年货节启动仪式及各地年货节活动。2013年12月21日,中商联网站以“2014年(第四届)全国年货购物节在天津市南市食品街正式启动”为题,在“图片新闻”、“中商联动态”中以图文并茂的方式进行报道,并在“媒体视点”中及时将各媒体报道年货节的情况作了链接转载。

  

  综上所述,本届年货节在所有主办、支持、承办、协办单位的共同努力下,通过精心筹划,统一部署,严密组织,热情服务,各项活动得以顺利推进,年货节品牌得到提升,影响力和号召力得到加强,取得了圆满和丰硕成果。本届年货节结束后,即有部分未参与第四届年货节的地方行业协会要求参与到第五届年货节中来,希望当地的年货节活动得到中商联的支持与指导。年组委将在认真总结本届年货节工作经验和教训的基础上,继续联合各方力量,吸纳更多地方年货节活动加入进来,着力推进各地资源共享、经验分享,加强与地方承办单位的招商合作与宣传合作,建立完善合作机制,进一步提升年货节的品质,为贯彻实施国家扩内需促消费的举措和切实服务更多老百姓尽到我们更大的责任。