您目前的位置: 首页» 专题活动» 年货节» 往期回顾

2013年(第三届)全国年货购物节总结报告

  “全国年货购物节”是北京福彩赛车pk10赔率(以下简称“中商联”)精心打造的在全国范围内商贸服务业联动的促进消费、繁荣市场的大型节庆会展活动。宗旨是积极贯彻落实国家“十二五”规划关于扩内需、促消费的要求、《国务院关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》(国发[2012]39号)、《商务部 财政部 中国人民银行关于“十二五”时期做好扩大消费工作的意见》(商运发[2011]381号)和《商务部关于进一步做好扩大消费工作的通知》(商运函[2013]22号)文件精神。

  在商务部的大力支持和指导下,2013年(第三届)全国年货购物节(以下简称“年货节”)从2012年12月20日开始,到2013年2月24日圆满结束,共两个多月,历经圣诞、元旦、春节和元宵佳节,在全国范围内形成了政府主管部门、行业协会、展览机构、零售企业、商业街、酒家酒店、老字号企业、批发(交易)市场、供货商、采购商和消费者的大联动。

  全国各地紧紧围绕本届年货节“欢乐购物、品质生活、促进消费、助益民生”的主题,通过政府支持指导、区域间合作互利、企业间联合互惠,营造优良环境,倡导优质服务,提供优新商品,给予优惠价格,满足消费需求,贴近服务老百姓,为扩大节日消费,繁荣“元旦、春节”期间全国市场发挥了积极作用。

  现将本届年货节情况总结报告如下:

  一、总体情况

  本次年货节共吸引了全国20多个省、自治区、直辖市的100多个城市的地方政府、商会(行业协会)、展览机构和各类企业的热情参与。活动内容包括“关注弱势群体和贫困儿童”等公益捐助、送温暖活动,年货精品展销会、欢乐购物嘉年华、欢喜团圆年夜饭等商业活动,以及著名商业街、中华老字号、购物中心、农贸批发市场和商品交易市场等不同业态的专项活动,比前两届更加丰富和具有特色。其中:年货展17个,连锁零售企业(含购物中心)上千家,酒家酒店1700多家,商业街25条,老字号企业近600家,农贸批发市场3家,商品交易市场1家。

  (一)举办“年货精品展销会”活动的城市有:北京市、天津市、济南市、武汉市、西安市、石家庄市、郑州市、银川市、贵阳市、无锡市、临沂市、德州市、江阴市、滕州市等14个城市。

  (二)参与“欢乐购物嘉年华”活动的知名商业企业有:国美电器、TESCO乐购、物美集团、武商集团、中百集团、中商集团、汉商集团、成都王府井、太平洋、伊势丹百货、德百集团等大型连锁零售企业。

  (三)参与“欢喜团圆年夜饭”活动的国家级酒家有:北京湘鄂情、北京便宜坊烤鸭集团、聚德华天、广州酒家、广州南园酒家、广州金成潮州酒楼、天津集贤佰悦大酒家、天津狗不理集团、天津百饺园津旺、武汉湖锦娱乐、武汉亢龙太子酒轩、新疆鑫都大酒楼、新疆江南王子饭店和乌鲁木齐阳光绿岛饭店等。

  (四)参与“商业街专项活动”的知名商业街有:成都春熙路、成都琴台路、成都优品天地、成都宽窄巷子、武汉江汉路商业街、楚河汉街、天津古文化街、德州董子文化街、上海吴江路、西宁商业巷、合肥淮河路、苏州圆融时代广场、北京龙湖星悦荟商街等。

  (五)参与“中华老字号专项活动”的企业或品牌有:菜百、全聚德、桂发祥、稻香村、达仁堂、同仁堂、义聚永、起士林、梁平张鸭子、黄花园酱油、凌汤圆、天津狗不理包子、老北京冰糖葫芦(红螺食品)等。

  (六)参与“购物中心专项活动”的企业有:万达广场、中关村广场购物中心、华联购物中心、首地大峡谷购物中心、凯德购物中心等大型购物中心。

  (七)参与“农贸批发市场专项活动”的市场有:武汉白沙洲农副产品大市场、江苏淮海蔬菜批发交易市场、徐州黄淮农副产品中心批发市场等。

  (八)参与“商品交易市场专项活动”的是安徽芜湖·中国米市(江南国际综合市场)。

  二、各项活动主要特点及显著成效

  (一)年货精品展销会

  年货精品展销会由中商联会展部负责组织。本届年货展取得了圆满成功,赢得了各地展商、参展企业和消费者的高度赞誉和热烈欢迎。与前两届年货展相比,各地年货展办展水平持续提升,亮点更加突出、规模更大、质量更高、品牌更亮,真正实现了让各地百姓置办年货、开心购物、放心消费、欢喜过年的目的。

  1.年货展主要活动。各地年货展的主要活动,基本包括“年货精品展销会”、“送温暖活动”、“食品安全宣传活动”和“年俗文化创新活动”等四大类。各地在保障年货展的基础上,积极落实中商联年组委的号召,将相关活动组织的有声有色,济南、西安、郑州、银川等城市开展的送温暖活动,天津、济南、临沂、德州等开展的年俗文化活动,天津、武汉等地食品安全宣传活动让人耳目一新,深受老百姓的欢迎。

  2.展览面积、参展企业与交易情况。本届年货展览总面积达30万平方米。另外,天津商联会依托天津古文化街、南市食品街、登发家饰文化艺术中心,天津月坛国际高端酒品城组织举办了形式多样的特色新春年货市场。各地参展企业总共7075家,其中,品牌企业参展的比例在逐年提高。另外,在年货展的成交量方面,本届年货展成交金额总共36亿元,比上届增加6.5%。其中,济南、西安、郑州等三个城市年货展的交易额排名前三名。

  3.展会品质稳步提升。各地年货展的规模稳步壮大,会展的品质越来越高,对参展商的吸引力越来越大,参展商的资质也越来越好,由于年货展的品种全、价格优、气氛浓、服务好,年货展在各地影响力越来越大,现在,在许多地方的年货展已经成为老百姓必须光顾的盛会。济南年货展吸引了来自全国二十多个省市及法国、泰国、香港、台湾等多个国家和地区的1205家企业(2071个展位)参展,展出面积达3.2万平方米,近万种名优年货精品在展会现场集中展出。武汉年货展达到700个展位,比去年增加了10%,老字号企业不请自来,集群式参展,高达32家,占武汉老字号企业的90%。天津年货展的规模达到500多个,品牌企业、老字号企业踊跃参加年货展。

  4.展会服务更加完善。根据当地的实际情况,各地年组委在积极探索创新年货展的展会服务内容、服务方式和服务途径,切实为消费者和参展企业促销以及开拓市场服务,赢得了广大消费者赞誉和参展企业的欢迎。

  济南年组委,为做好展场对消费者的服务,要求参展商将所售商品资质证明在展会现场进行公示,公开亮证经营;设立了产品咨询处、投诉处、监督台、公平秤,给广大消费者营造了一个公平、合理、有序的购物环境;联合公安、工商及食品监察部门在展会现场做展品的抽样调查和巡查工作,确保了广大消费者的合法权益;派专员每日佩戴袖标上岗巡场,加大了展会现场巡视监督力度,并为广大消费者排忧解惑;设立了食品安全宣传栏及警示牌,提醒到会参观观众安全理性购物;采购了大量的卫生手套及口罩,对销售食品的展商一律要求现场佩戴,以确保现场食品卫生安全。

  西安年组委,推出了“免费公交、交通便民”、“小件寄存处、便民小推车”和“寄年货、寄爱心”活动。分别在西安市东南西北郊开设了免费接送大巴车,并在曲江会展中心会场和陕国展会场开通了两会直通车,方便市民在两个会场选择购物;为照顾消费者年货采购数量的增多,携带不便的困惑,在年货会现场设置了小件物品寄存处,并购置了两百余辆购物小推车,以贴心的服务方便市民在会场内购置年货;与快递邮寄公司合作,设立年货特快邮寄处,以优惠的价格为消费者现场办理邮寄年货服务,使消费者不用再携带大量物品奔波在邮寄的路上,实实在在的方便了市民。

  郑州年组委,积极帮助企业做好开拓市场的服务,做强年货展的平台性作用,积极为参展商量身定做的拓展计划,一批河南省内和全国其他地市的地方名品脱颖而出,红高粱烩面、黄牛庄牛肉、奥硕电磁锅、尉氏鸭蛋等十多个企业产品都一跃成为博览会上的明星品牌,从而大大提升了产品的知名度,为品牌进一步开拓市场,进军省内和全国市场节省了可观的宣传费用,商家尝到了参展的甜头,成为年货展的最大受益者。

  5.年货展促进民生消费、节日消费作用凸显。年货展已经走过了三年的历程,在消费者置办年货、商家开拓市场、企业品牌推广、内外贸对接和客户关系维护等方面平台性作用日益凸显,大大促进了民生消费和节日消费。

  天津年货展期间,各参展商销售额突破新高。利好食品的五彩锦鲤等面食每天销售5000-6000个,特色产品每条一斤的五彩锦鲤第一天就预订出去1000个,各区县多家客户有意向加盟利好食品;四川名优特产周师傅樟茶鸭每只38元,客商表示,每天销售400-500只,已接受多家团购预订,预订最多的达一万只,现有意向在天津开设专卖店;“四大怀药“之首的铁棍山药,低于市场价格,每天能销售1000余斤,超出预计销售量,展会期间三次补货。

  为促进内外贸一体化发展,武汉年组委联合湖北省商会总会与广东东莞市政府部门,在年货节期间,联合组织广东73家外贸生产企业到武汉举办“广东与武汉两地外贸商品产销对接活动”,武汉年组委组织当地的批发零售企业以及经销单位与这些外贸企业对接,帮助外贸企业寻找进入国内流通渠道,扩大开拓国内市场。

  无锡年货展期间,由台湾中小企业协会和台湾投资协会组织前来参加年货展的85家台湾企业,成为年货展的最大特色和亮点,深受当地老百姓和在无锡工作台湾同胞的欢迎,这些展商纷纷表示今后每年还要借助中商联年货展平台进一步开拓大陆市场。

  在其他地方,济南年货展通过与市农业局合作推出的“绿色农产品嘉年华”,组织了众多各地名优绿色农产品企业参展,不仅为企业找到了市场,而且为广大市民、团购企业提供更为广阔的绿色年货选购空间。西安年货展期间,组委会在展场在年货会现场,举办了多场具有地方特色的年货产品推介会,为众多中小企业发展提供了很好的市场渠道。

  (二)欢乐购物嘉年华

  欢乐购物嘉年华由中商联市场部组织进行。本次嘉年华吸引了上千家大型连锁零售企业和区域商贸企业参与,通过举办各具特色的节庆年货展销、促销活动,开设特色年货销售专柜,既满足了老百姓日益多样化的年货需求,提升了老百姓的生活品质,商家在活动期间的销售额也得到明显的提升。

  1.国美家电年货节。国美电器结合“全国年货购物节”大背景,作为中商联家电年货指定卖场,开展针对家电消费的春节营销活动,参与门店1700多家,活动期间销售额超过70亿元,比上年同期增长35%。活动主要针对过年回家更换、添置、送礼等家电消费人群进行专项优惠。主要活动有:千款家电年货大集惠、家电满千返百、穿红打折、返乡车票抵现优惠等主力活动,各项活动给予消费者购买家电多项辅助优惠,同时国美还组织了百万台知名品牌家电特价商品,特价优惠幅度最高达30%,针对春节消费者还提供给了节前送装到位的服务措施。同时,国美在各地区联合地区民政部门针对低保户送温暖,给予低保户赠送过节的食品等物资,赢得了广大消费者的心。

  2.物美“年货大采购”。在2013年1月1日到2013年2月24日年货节期间组织多项促销活动,以百姓当前生活需求为前提,实行多种优惠让消费者的利益最大化,深得消费者的青睐。物美门店专门做了节日的装饰与布置精彩了京城百姓的生活。顾客在享受物美超值缤纷活动的同时可享受多种特价的促销方式:惊爆、会员独享商品、会员超值换购、品类折扣、品牌厂商周活动、整箱特价等。物美集团北京超市事业部此次有81家大卖场参加年货节,期间销售额211561.4万元,满足超过2000万人次的购物需求,实现销售可比增长12.87%。

  3.特易购乐购购物嘉年华。特易购乐购(中国)投资有限公司在旗下“Tesco乐购”门店配合举办年货节购物嘉年华活动,通过扩大供货数量、加强促销力度、延长营业时间等方式,为顾客提供方便和优惠,营造一个良好的春节购物氛围。围绕“除旧迎新”、“年货大街”等主题,以近千种年货商品以及多样化的惊喜折扣为顾客奉上丰富多彩的年货大礼。同时,特易购还通过顾客短信、报纸、移动电视、电视广告和电梯广告等多种媒介于新年期间进行大力宣传促进年货消费。除此之外,特易购更是用购物券活动等多种方式回馈顾客,烘托春节年货购物氛围。截止2013年1月底,全国过百家“Tesco乐购”门店共接待顾客近3600万人次,销售额对比去年同期均有明显提升。

  (三)欢喜团圆年夜饭

  欢喜团圆年夜饭由中商联行业发展部和全国酒家酒店等级评定委员会组织进行。此次各省市的年夜饭活动都以国家级酒家作为年夜饭展示展销活动的载体,充分发挥其行业龙头和示范作用,是深入贯彻《餐饮企业的等级划分和评定》(GB/T13391—2009)国家标准,把推进国家级酒家评定工作与促进餐饮业的转型升级和持续发展结合起来的工作创新。

  1.天津年夜饭。为更好的服务百姓民生,建设和谐的节日市场,天津市商务委为活跃节日市场,举办“欢喜团圆年夜饭展示展销”活动。为了充分借助此次展示展销平台抢抓春节商机,进一步扩销增利,活动现场有许多餐饮企业精心准备和推出了富有本店特色的招牌菜品和创新菜品,如狗不理、集贤、全聚德、百饺园、月坛、香江等16家知名餐饮企业组织头牌大厨结合春节百姓喜庆热烈的消费需求和绿色健康的时尚理念,在激烈的市场竞争中抢得先机。

  2.广州年夜饭。广州是全国开展餐饮业国家级酒家等级创建工作较早的城市之一,广州餐饮业历来注重利用节庆市场,开发菜点新品、营造节庆氛围,通过超值服务和真诚回馈,满足居民群众节庆假期年俗文化和春节年夜饭消费需求。今年春节,广州市经贸委联合市五大餐饮行业协会推出餐饮企业“年夜饭展示展销”系列活动,全方位满足不同层次消费需求,以优质的服务、放心的食品、优美的环境和良好的节庆氛围,为广大市民融造一个欢乐、祥和、安全的年夜饭氛围。

  3.北京年夜饭。为了更好的提高人民的生活质量,推动餐饮业的健康发展,让国家级酒家承担更多的社会责任,全国评委会办公室与北京市酒家酒店等级评定委员会联合举办了北京市“欢喜团圆年夜饭”的启动仪式,同时对115家餐饮企业授予了国家级酒家的称号。让这些国家级酒家为保障节日市场供应,提升消费,维护食品安全,确保市民欢度喜庆、祥和的节日,努力创造安全的消费场所与和谐的消费环境做出表率。

  4.大众消费,引领餐饮消费高峰。一是中档定位的品牌餐饮上座率高,收益好,如京新发酒店、江山城酒楼、方计金鼎轩等,增幅在5%至10%不等。以大众消费为主体的酒店,同比增加15%以上,如武汉厨林泥鳅庄万松园店不足400㎡小店,每天营业额过2万,同比增长16%以上,如武汉“小贝壳”酒店翻台率在20%以上,晚餐“等台”较多。二是为了满足客人的需求部分餐饮企业在节日期间除了张灯结彩,增加节日热闹氛围外,还在菜品上下功夫,推出了多款寓意吉祥的菜点,增添了欢聚团聚的喜庆,同时还增添了外卖打包的年夜产品。成品、半成品年夜饭套餐、礼盒外卖愈加热销,极大的丰富了老百姓的餐桌。三是促销方式多种多样部分餐饮企业在年夜饭期间,以送吉祥的方式,大力开展促销活动。如重庆巴味堂餐饮文化有限公司在除夕夜给订购团年宴的消费者赠送对联、挂幅、灯笼、汤圆、送红包(只对老人和孩子)。重庆顺风123餐饮文化有限公司采取套餐一桌减100元,就餐满100元反20元的方式招揽生意。味国天下餐饮公司采取“特色美食+开业促销+宴席专家”方式,推出8.8折消费。

  5.历行勤俭节约,转变消费方式。大多数餐饮企业积极倡导消费者节俭用餐,根据市场需求,及时更换菜谱,开展点小份菜活动,引导消费者摒弃好面子、讲排场的陋习,受到广大消费者欢迎。同时,主动提醒顾客打包,消费者打包率高达80%以上。部分企业还按市民年夜饭的传统消费习惯,制作了套餐,并将酒水、餐饮纸等酒桌上必须所用的一切备好,连同几大碗几大扣的放在一起制成大型的礼品盒,一起走进老百姓的家门。同时提高进餐适量点菜的服务水平设置专职点菜服务员,引导和协助顾客适量点菜。黄岗市西湖酒店管理公司在店堂内、餐桌上放置宣传画和台卡,对点菜员进行系统培训上岗,更好适应顾客消费需求。

  (四)商业街专项活动

  商业街专项活动由中国城市商业网点建设管理联合会步行商业街工作委员会(以下简称“商街委”)组织进行。商街委精心策划,确保落实,在有关省市区政府、商务主管部门、商业街管理机构的大力支持下,按照年货节组委会统一要求,相继在北京龙湖星悦荟商街和合肥市淮河路步行街区隆重举行了年货节商业街专项活动启动仪式,中商联、网联会、商街委领导受邀参加启动活动,并授予以上两条街“2013年(第三届)全国年货购物节示范商业街”称号。

  1.2012年12月20日,2013年(第三届)全国年货购物节暨第三届北京海淀岁末购物节启动仪式,在北京龙湖新悦荟商业街隆重举行。本次活动由中商联、北京市海淀区商务委主办,北京市海淀区商联会承办。中商联副会长刘建沪、北京市海淀区商务委主任甄蕾、网联会会长梁任堪、商街委主任韩健徽、北京市海淀区商联会常务副会长丁晓丹等领导、商家代表、新闻媒体出席启动仪式,并实地考察了北京龙湖新悦荟商业街。

  2.2012年12月25日,“2013年(第三届)全国年货购物节暨合肥庐阳欢乐购物节”主会场启动仪式,在合肥淮河路商业步行街区广场隆重举行。本次活动由中商联、合肥市庐阳区人民政府、合肥市商务局共同主办,安徽省商务厅、合肥市人民政府共同支持。中商联会长张志刚、安徽省商务厅副厅长张光建、合肥市政府副市长吴建国等领导出席仪式并讲话。在淮河路主会场举行启动仪式同时,庐阳区内的女人街、豆瓣汇、大润发、明发商业广场分会场开幕式同时启动。本次合肥年货节商业街专项活动,实现了国家、省、市、区、街的“五级联动”,实现了庐阳商业街“五朵金花”的同时绽放,实现了“年货节”商业街专项活动的又一次创新,直接参会企业207家,实现销售额近1700万元,同时借本次年货节开展促销的商家进600家,实现销售额近5亿元。

  (五)中华老字号专项活动

  中华老字号专项活动由中商联中华老字号工作委员会组织进行。全国共有586家中华老字号企业参加了本届年货节,销售额达16.8亿元,同期增长12%。

  1.天津和重庆在本市的年货展上集中设置老字号企业精品展位。

  天津市老字号协会组织了天津市44家著名老字号企业参展,同时还邀请了浙江龙泉沈广隆剑铺、山西平遥牛肉、山东德州扒鸡、河北槐茂酱菜等外省市老字号企业和44家地方知名企业参展(58个摊位)。老字号企业展示的产品品类众多,涵盖了医药、保健、食品、文化用品、工艺品等几大类,津酒、天立老醋、达仁堂、同仁堂、义聚永、起士林、华龙金店、鹦鹉乐器等知名老字号品牌齐聚展会,由于老字号品牌影响和产品物美价廉,很多老字号产品受到了市民的热捧和欢迎,老字号展区人群簇拥,市民踊跃购买,交易火爆,据统计,十天展会期间老字号展区交易额达280余万元,客流达15万人次,同期上升30%。

  重庆市老字号协会组织老字号企业在2013年第十五届重庆名优特新产品迎春展销会上隆重推出“重庆老字号专区”,2000平方米展览面积,包括梁平张鸭子、黄花园酱油、凌汤圆等在内的数十家重庆中华老字号品牌,抱团参加本届年展。天津狗不理包子、老北京冰糖葫芦(红螺食品)等35家省外老字号企业参展。老字号企业销售达500万元,日客流达5万人次。

  2.中华老字号企业设专柜展示2013年蛇年展品,受消费者青睐。

  每个老字号企业都有自身的文化内涵以及传承多年(百年)的文化特色产品。老字号产品又是代表民俗特征的集合点,寓意体现 “喜庆、祥和、贺岁”、“年年有余”、“恭喜发财”、“银蛇翘首迎春,花开富贵增福”等产品,都代表了节庆文化。

  苏州中华老字号企业“子冈玉坊”用独特的手法设计、研发、制作了和田白玉和青白玉压岁玉钱,并以时尚、新颖、精制的包装投放全国市场,一上柜台就受到批发商和消费者的青睐,一抢而空。黄金饰品还是今年消费者宠爱的商品,北京菜百公司春节6天销售近6亿。今年春节与情人节相遇,金银珠宝市场迎来消费高峰,商务部重点监测全国零售企业金银珠宝销售额同比增长38.1%。在北京菜百公司年货节专柜上,蛇年主题金条、蛇年摆件、饰品以及小克重金饰品的销售情况均大幅上涨,千足金饰品销售比日常平均水平增长50%以上。春节中北京稻香村推出的“京味”系列糕点礼盒销售量比去年增长20%多,张一元、吴裕泰两家茶叶企业推出“正月春芽”新绿茶销售额增长23.8%。

  3.2013年中华老字号餐饮企业年夜饭面向百姓,提前预定一空。

  中华老字号餐饮企业积极响应党中央的号召推出“半价菜”、“半份菜”、“小份菜”、“拼盘菜”的惠民措施,年夜饭面向老百姓,提前预定一空。全聚德、峨嵋酒家、鸿宾楼、仿膳、丰泽园、四川饭店、烤肉季、北京华天集团等老字号餐饮企业年夜饭预订火爆。

  (六)购物中心专项活动

  购物中心专项活动由中商联购物中心专业委员会组织进行,吸引了北京石景山万达广场等10余家万达广场、中关村广场购物中心、首地大峡谷购物中心、华联商场、嘉茂商场、恒基燕莎购物中心、北京华贸购物中心等购物中心、大型百货共同加入。

  各大购物中心共同举办年货产品特卖活动,并举办“2013年台湾生活精品市集”和“名品?食尚优惠大集”活动。活动以“台湾市集”为基础,在购物中心内逐个推出极具区域特色主题风情节,概念上囊括了区域历史、文化、艺术以及民族特色。活动期间重磅推出名品折扣、台湾名优食品、全国各地特产、外贸大集、精品箱包、服装服饰等优惠展销活动,反响热烈。

  (七)农贸批发市场专项活动

  农贸批发市场专项活动由中国蔬菜流通协会组织进行,武汉白沙洲农副产品大市场、江苏淮海蔬菜批发交易市场、徐州黄淮农副产品中心批发市场等纷纷响应,深度参与。

  1.江苏淮海蔬菜批发交易市场为办好2013年全国年货购物节暨农贸批发市场(鲁西南地区)购物节,公司领导高度重视,不遗余力积极调动各方资源,积极筹备购物节活动。从2013年1月20日启动至2013年2月24日结束,历时一个多月的时间,除启动仪式外,还在2家批发交易市场、15家超市以及一家大卖场内配合推出四项主题营销活动,期间展出上百种的名、优、特、新产品,更有农副产品安全知识普及、展销特卖活动贯穿整个活动。根据运行监测数据显示,从1月20日至2月24日,参与企业消费促进月销售额达51317万元,同比增长31.26%。

  另外,在1月20日的启动仪式上,现场发放节日“爱心菜”、“贴心菜”,并向特困群众代表发放过年礼包,同时向特困家庭、贫困儿童以及孤儿院、敬老院分别发放各类爱心菜、贴心菜各10000斤。另外,本次购物节活动得到了政府部门以及徐州及周边地区多家大型农贸批发交易市场的大力支持和积极配合,使2013年全国年货购物节徐州分会场活动真正实现了省市联动,应该说此次购物节活动,不仅仅实现了国家扩内需、促消费的目标,同时也为农贸批发市场扩大产品销路、开拓徐州及周边地区市场提供了契机。

  2.2013年全国年货购物节暨农贸批发市场(中南地区)购物节于2013年1月13日在武汉白沙洲农副产品大市场正式启动。在年货节期间,该市场自上到下积极筹备,实施专人负责,责任到人等各种有效措施,确保了年货节的圆满成功。同时,该单位还积极发挥了自身在该地区的带头作用,举办了“名优产品推介展销”、“有机蔬菜宣传展”、“蔬菜农药残留含量现场讲座”等活动,积极组织货源,开展蔬菜、水产品、粮油等特色产品共128家企业参加展示、展销活动,时间持续近二个月,销售额同比增加78.5%。同时,该企业十分重视社会效益,践行社会责任,为辖区内100个特困户每户发放了价值200元爱心礼包,得到了社会各界广泛好评。

  (八)商品交易市场专项活动

  商品交易市场专项活动由中商联商品交易市场委员会组织进行,由安徽芜湖·中国米市(江南国际综合市场)承办了首届皖南精品年货购物节。

  芜湖·中国米市依托市场主体优势,组织市场内自有商户300户,并组织了场外商户150户,共450户参与年货节销售,真正做到了商品多样化,其中包括糖酒、食品、全国土特产、日用百货、床品服饰及中华名小吃等,年货节期间总销售额2800多万元。同时,为了保障活动旺盛的人气及高额的采购量,采取了多种形式多种途径并有计划地进行年货节活动宣传。大力促销,组织了部分特卖商品,并组织了10多名书法家进行现场书写春联,免费派送,采购了大量的印刷体春联现场免费发放,有效的吸引了人气。

  三、主要经验做法

  (一)各级领导高度重视,组委会加强活动的策划组织,确保年货节成功举办

  本届年货节继续得到商务部重点支持,中商联领导亲自主抓指导年货节方案策划和各项筹备实施工作,组委会精心组织实施,邀请多家国家级行业协会参与协办,争取到业内企业的资金支持,确保了活动的品质和成功举办,年货节的影响力和公信力比上届得到加强。

  年货节启动仪式于2012年12月29日上午在北京中国国际展览中心(旧馆)举行,中商联张志刚会长、中国下一代教育基金会副理事长沈建国、商务部市场运行和消费促进司副司长王斌、国务院国资委行业协会联系办公室副主任张涛等领导出席。张志刚会长和姜明、王琴华、刘建沪、王民副会长、安惠民副书记、万文英、张长杰兼职副会长、中商联有关副秘书长多次出席了“年货节”在各地的近20场主题活动。

  根据中商联领导的要求,本届年货节继续设立了以中商联市场部牵头组成的年货节组委会秘书处,负责制定年货节总体方案,提出各执行承办方职责分工方案,中商联办公室、研究室、会展部、行业发展部、购物中心专业委员会、中华老字号工作委员会、商品交易市场委员会、中商联商务咨询有限公司、全国酒家酒店等级评定委员会和中国城市商业网点建设管理联合会、中国蔬菜流通协会作为主要执行承办机构参加到组委会秘书处,密切配合,共同推进。

  同时,本届年货节还得到了中国城市商业网点建设管理联合会、中国蔬菜流通协会、中国烹饪协会、中国百货商业协会、中国连锁经营协会、中国饭店协会、中国副食品流通协会、中国肉类协会、中国纺织品商业协会、中国酒类流通协会、中国家用电器商业协会、中国美容美发协会、中国调味品协会、全国商报联合会、全国酒家酒店等级评定委员会等协会和机构的共同支持与协办。广东欧浦钢铁物流股份有限公司、中国银联股份有限公司、大连万达集团股份有限公司和北京世博国际展览展示有限公司作为特别支持单位给予年货节运作资金支持,并深入参与年货节的各项活动。

  (二)活动定位准确,主题明确,得到各方积极响应

  由于年货节活动定位准确,并明确以“欢乐购物、品质生活、促进消费、助益民生”为主题,把人民群众追求品质生活和绿色低碳、让利惠民、商业诚信等理念有机地结合在一起,在活动中积极贯彻国家和商务部扩大消费的要求,推出多种举措扩大节日消费,得到各方积极响应、踊跃参与,取得了圆满和丰硕成果。据不完全统计,本届年货节参与企业总数超过11000家,销售额超过220亿元,比上届增加明显。

  (三)要求各地活动形式多样,突出创新,吸纳更多商家参与

  各地承办单位按照中商联的要求,根据各自具体情况应地制宜地制定活动方案,避免千篇一律,加强节庆氛围营造和宣传推广,开展各具特色的主题活动和促销活动,注重活动层次水平的提升。同时,注重加强对企业的引导,与商家充分沟通,推动商家联动,根据消费者需求提供有针对性的解决方案,进一步营造浓厚商业氛围及良好购物环境,激发消费者的消费欲望,吸引了广大群众的热情参与,让市民在年货节消费中受益。

  (四)重视社会效益,践行社会责任,奠定了年货节深厚的企业和群众参与基础

  中商联要求各参与单位充分重视年货节的公益性,多方面开展各项公益活动,获得了很好的社会反响,奠定了年货节深厚的企业和群众参与基础,也很好地履行了中商联国家级行业协会的使命。

  1.在中国关心下一代工作委员会支持下,中商联及代管协会、地方商会,联合中国下一代教育基金会在年货节启动仪式上再次发出“展销物品捐赠贫困儿童公益活动的倡议书”,关爱儿童成长,得到广大参展单位的积极响应,受到各界普遍关注。

  2.广泛开展惠民生、送温暖活动。各地年货节承办单位认真落实中商联的要求,紧扣十八大的精神,将惠民生贯彻到组织举办年货节的全过程,在当地政府部门的指导下,针对各地贫困家庭、特困户、留守儿童等特定群体积极推出“送温暖活动”,开展“春节献爱心行动”,向社会捐赠物资,向特困家庭、社会福利机构的老年人、残疾人、贫困儿童和孤儿等弱势群体送慰问金、送年货等,在年货节活动现场向市民免费发放或低价售卖蔬菜、肉禽蛋、水果、生活必需品等,让年货节更贴近老百姓、惠及更多人群。如:济南年组委联合市有关部门为济南300个特困家庭送去了必备年货;郑州年组委在开幕当天共向500余户贫困家庭捐助了价值50万元的年货;武汉年组委与市老龄委、市老促会联手,组织企业共同推出对社会弱势群体送温暖、献爱心活动;石家庄年货节期间,联合市工会、民政部门和品牌企业合作,采取向社会捐赠物资、向贫困家庭、弱势群体送慰问金、送年货或低价售卖年货必需品;银川年组委联合银川市残联推出了“爱心义卖展位”,即银川市残联手工艺展示区,帮助残疾人群体自给自足,不仅丰富了年货展的内容,又凸显了社会对残疾人群的关爱;另外,西安、临沂等地也开展了不同形式的“大型慈善义卖捐赠活动”、“新春献爱心—义捐义卖”等活动。

  3.在年货节各类主题活动中通过开展“食品安全自律宣言”、“专家食品安全讲座”、“食品安全知识展示”、“有机(绿色)食品示范展”等系列活动,进一步提高消费者食品安全意识,广泛普及食品安全知识,共同构筑食品安全体系。

  4.各地年货节承办单位精心组织了丰富多彩、形式各异的年文化创新活动,在年货节现场宣扬我国传统年文化,探索出文化促消费、旺消费的路径,大力促进“年文化”的复兴,深受当地百姓欢迎。如:天津古文化街组织了“新春文化庙会”、“元宵灯节”等极具传统文化特色和富有浓郁民俗味道的活动,还在南市食品街新春年货市场举办“金蛇迎春大型新春庙会”,相声、快板、天津时调等曲艺,以及踩高跷、抖空竹悉数在庙会逐一亮相;武汉组织了龙灯、彩船、威风锣鼓表演,组织对联、书画、汉绣、千千结展销活动,增添春节期间的文化氛围,在户部巷、民主路特色街上,向广大消费者展示具有湖北武汉特色的楚剧、美食、茶艺、剪纸、贴画、制糖人、面人、编织、汉绣、魔术、杂技等展示活动;济南在展场划出专门的区域,免费为全省各地的非遗传人和大师提供展位,组织举办“非物质文化遗产展示”一条街,集中展示全省各地的非遗工艺品;临沂组织“贺新年—春节印象”摄影比赛活动,还将组织吴桥艺人“奇人绝技表演”、“杂技表演”和“文艺演出”、“民俗文化展示”等文化活动;德州举办“民间花会”、“马戏表演”、“百戏名曲演唱”和民间绝技表演、杂技和武术表演等。

  (五)加大宣传推广力度,全面提升年货节知名度和影响力

  年货节的宣传推广工作由中商联办公室、市场部及有关部门和地方政府、商会、媒体共同推进。经过共同努力,本届年货节得到了中央、各地方、商业财经以及中商联有关主管报刊等各类媒体的广泛关注和宣传报道,比上届宣传力度更大,效果更为显著,很好地提升了年货节的知名度和影响力,为吸引更多企业和老百姓参与到年货节中来起到了不可或缺的作用。

  1.中央电视台、广播电台宣传报道情况。2013年12月31日中央电视台新闻频道、央视一套朝闻天下6点22分简讯对年货节进行了宣传报道。中央人民广播电台乡村之声在启动仪式当天派出5名记者,对年货购物节现场进行采访报道。中国国际广播电台、中国网络电视台对年货购物节启动仪式进行报道。

  2.中央、地方媒体及网站宣传报道情况。新华社、中国新闻社、国际商报、中国日报、中国贸易报、中国经济导报、中国商报、中国食品安全报、中国消费者报、中华工商时报、中国改革报、中国质量报、中国社会报社会组织周刊、中华合作时报·超市周刊、零售商学院、北京晚报、京华时报、北京商报、深圳特区报等全国性及北京地区20多家新闻媒体对年货节进行宣传报道,各地媒体与网络纷纷进行了转发与报道。

  新华网、人民网、中国经济网、光明网、千龙网(中国首都网)、中国网、中国广播网、凤凰网、新浪财经、网易财经、腾讯财经、第一食品网等权威门户网站和财经网站都有许多报道,千龙网还制作了“全国年货节启动仪式”视频,中央网络电视台(央视网)上传了中央电视台新闻频道关于全国年货节报道的视频。各主流媒体关于“年货节”的报道被众多网站广泛转载,在百度搜索“2013年全国年货购物节”,大约 “找到相关结果约147,000个”。2012年12月29日年货节启动当天“年货节上午启动”, 新华网、新浪网、搜狐滚动、人民网、网易新闻中心、中国日报网、凤凰网等网站进行报道, 百度搜索中大约找到相关结果约1,140,000个。

  3.中商联主管的18家报刊为年货节的宣传也发挥了积极作用。中国商贸、全国商情、商业时代、商业文化、商场现代化、中国食品、城市建设、餐饮世界、饭店现代化、食品安全导刊等中商联主管报刊刊登了整版年货节宣传彩色广告,有些还作了资讯报道或者内容专访。中国商报作了3期整版年货节彩色广告,并多次报道年货节的开展情况。

  4.为及时准确地宣传报道年货节最新信息动态,反映各地年货节的情况,中商联网站建立年货节专题报道,办公室安排专人上传信息,并在网站首页以“图片新闻”的形式报道年货节启动仪式及各地年货节活动。此外,有的地方还根据当地活动特点,灵活运用车载电视广告、电台广播、车身广告、城市户外广告、派发宣传资料、张贴宣传海报、微博信息发布等形式多样的方式来广而告之消费者,吸引他们参与到年货节活动中来。

  综上所述,本届年货节在所有主办、支持、承办、协办单位的共同努力下,通过精心筹划,统一部署,严密组织,热情服务,各项活动得以顺利推进,在规模、品质、深度、广度、影响力和号召力等方面都比上届有明显的进步,取得了圆满和丰硕成果。本届年货节活动板块进一步增加,将农贸批发市场和商品交易市场首次纳入到年货节活动中来,就获得很好的反响和效果,下一届将增加参与的市场数量。我们以集体智慧和辛勤劳动让全国部分城乡居民过上一个了欢乐祥和、丰富喜庆、幸福美满的蛇年新春。但是,在年货节运作中还存在一些亟待解决的问题和需要完善的地方,如:统筹协调仍然需要加强,活动安排欠缺系统,宣传推广需要给地方活动更多机会、吸引更多单位参与进来,部分活动数据资料提供不及时不完整,影响到年货节成果统计和后续宣传等。年组委将在认真总结本届年货节工作经验和教训的基础上,继续联合各方力量,科学筹划,深入推进,把各项工作做得更为扎实细致,进一步提升年货节的品质,为贯彻实施国家扩内需促消费的举措和切实服务更多老百姓尽到我们更大的责任。